RE-ÉCRIRE

La conception du nom "Évade" a été réalisée en interne sur un mode participatif de toutes les équipes. Dès la première entrevue, l’agence a d’ailleurs souligné la qualité de ce nom très engagé et évocateur des missions et vocations de l’association.

Le design graphique du logo s’est donc orienté vers une recherche de "simplicité forte". Une typographie solide, mais toute en rondeur, donc accueillante. La dernière lettre est mise en avant par la couleur et la forme afin d’évoquer l’idée d’évasion et d’ouverture.

L’agence a conseillé de diffuser le plus massivement possible le nouveau logo, ce qui a été fait en distribuant tee-shirt et casquettes au moment des départs en vacances des enfants ! Super succès !

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DIRE

Pour assurer le changement de nom sans perdre son public, l’agence a recommander l’utilisation de tous les moyens à disposition pour diffuser le message le plus simple possible.

Un visuel publicitaire unique est donc créé avec objectif de le diffuser : dans les boites aux lettres de toute la population sous forme de flyers, de l’utiliser en panneau publicitaire sur tout le réseau de la ville, en publicité sur le magazine municipal pendant plusieurs parutions, et en couverture pour le nouveau catalogue vacances et loisirs.

Les éléments qui ont contribué à la réussite de cette opération : nom simple et juste, logo facile à retenir, campagne de communication multi-axes et à très large diffusion.

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ÉVADE

Le CCVE devient ÉVADE. L’association qui gère les séjours vacances et les centres aérés (CLSH) de la Ville d’Échirolles, change donc de nom.

Pour plus de lisibilité, plus d’entrain, pour « échapper » à une image « vieillissante » et « administrative » qui ne correspond plus du tout à l’imagination et au dynamisme de ses équipes. Le problème est que le nom « CCVE » est ancré chez les administrés depuis plus de 40 ans, et l’association a peur de troubler son public avec ce changement de nom.

Elle fait donc appel à ACID Création avec une double mission de création du nouveau logo et le conseil pour la communication du changement.